Ein seit Jahren bekannter Erfolgsfaktor beim Online Marketing sind Links die auf die eigene Seite verweisen. Der Grund hierfür ist relativ einfach, die meisten Suchmaschinen nutzen diese Links um die Seite zu bewerten. Und sie bestimmen anhand des Textes im Linkanker die Inhalte dieser Seite.
Dabei kann der Text der an dieser Stelle steht wichtiger für die Platzierung seien als der Text der auf der Seite selbst vorzufinden ist. Das geht sogar soweit, dass wenn eine Seite genügend Links mit einem bestimmten Keyword erhält, sie zu diesem Keyword eine Top Platzierungen erreichen kann, auch wenn dieses Wort auf der selbst nicht erwähnt wird. Das zeigt wie wichtig eingehenden Links für die Platzierung der eigenen Seite sind. Zudem können über diese, auch direkte Besucher für die eigene Seite generiert werden. So dass man nicht nur indirekt über die bessere Platzierung innerhalb der Ergebnisse von Links profitiert, sondern auch direkt über diese Besucher erhalten kann.
Auf den ersten Blick hört es sich einfach an, man braucht nur genügend Links und der Erfolg stellt sich dann quasi von alleine ein. Das Problem dabei ist aber, dass kommerzielle und auch die meisten privaten Projekte meistens nicht ohne weiteres von alleine verlinkt werden. Dadurch gerät die Seite in einen Teufelskreis, keine Links bedeuten weniger Präsenz in den Ergebnissen, daher weniger Besucher und damit auch eine geringe Chance verlinkt zu werden und so fort. Um diesen Kreis zu durchbrechen, können Websitebetreiber zum Beispiel mit anderen Seitenbetreiber Links tauschen oder Links von anderen Seiten mieten.
Bei einem Linktauch verlinken sich zwei Seiten gegenseitig, im Allgemeinen wird aber empfohlen dies nicht im Übermaß zu machen, sondern nur mit einigen ausgewählten Seiten zu tauschen. Es ist oft auch, so dass es meist sehr schwer ist überhaupt eine Seite zum Tauschen zu finden. Dies hängt zum einen damit zusammen das es Themen gibt bei denen die möglichen Tauschpartner Konkurrenten der eigenen Seite sind und diese sicher nicht verlinken werden. So wird eine Seite mit dem Begriff Ladeluftkühler sicher weniger Erfolg bei der Suche nach einer Website haben als eine Seite über das Wandern. Zum anderen muss man auch der Seite vertrauen können und wenn man den Webmaster nicht persönlich kennt ist das zumeist schwierig. Ein weiteres Problem beim Linktausch ist, dass man im Gegenzug von der eigenen Seite zurückverlinkt, und bei einem Online Shop oder einem anderen kommerziellen Projekt wirkt eine Linkliste zu anderen Seiten meist unprofessionell auf Besucher.
Der Linktausch eignet sich daher eher für private Websites und Seite mit regionalem Bezugs.